Estamos a tan solo horas del evento que el mundo entero espera desde hace 4 años. 736 jugadores están citados para que mas de cientos de millones de personas los observen atónitos, y queden sin palabras frente a sus pantallas.

Y después de esta elogiable presentación digna del mas renombrado periodista deportivo (a ver si algún productor de tv la lee esta noche y me manda a Sudáfrica antes de que arranque el mundial) volvemos a un tema mas acorde a este espacio cultural, también llamado blog.

Al parecer en esta época del lustro poniendo un par de camisetas, pelotas o solamente esparcir algunos celeste y algunos blancos, se puede (o al menos se intenta) vender cualquier cosa. Productos que van desde electrodomésticos hasta postrecitos sabor a chocolate con un toque de crema, pasando por tratamientos contra la alopecia y afeitadoras. Todos intentan convocar al publico y a potenciales consumidores con frases como: "para alentar a la selección, afeitemosnos como Veron", mientras otros dicen: "Pelado no alentas, hacete un injerto capilar", contradicción o solo cruce de ideas?

Y este es un mensaje directo (DM, mucho twitter) a todos los que se dediquen a la publicidad y al marketing, hay recursos que por mas populares o productivos que sean en ciertos momentos especiales como este, no cuadran con lo que quieren vender o el mensaje que quieren dar. Forzar un vinculo entre el mundial y su producto es posible pero hasta cierto limite.

Me siento mas liberado, hice el descargo que necesitaba. Pero no todo tiene que ser ataque, hay que felicitar a los que siempre encuentran el hueco y consiguen realizar una publicidad que nos remonte a la mitad del partido, y a su vez nos fijan en la mitad del cerebro la marca y el producto. Ya varias veces hable del tema, pero hoy a la noche, hace un rato vi una publicidad que me dejo sin palabras. Y en honor a esta es el titulo del post, ya que justamente en la publicidad no se emite palabra y deja un mensaje clarisimo.

Nuevamente Quilmes nos deslumbra con esta publicidad:

La ciudad es una jungla, no me olvide de eso. En la jungla abundan las plantas, lo que abunda en la ciudad son las publicidades. Todo el dia somos bombardeados por cientas de publicidades, minuto a minuto, en la tv, en el subte, en un cartel que cuelga de un avión como los de Mardel. Y la verdad que me parece fantástico. Lo único que me molesta es cuando estas publicidades se vuelven reiterativas o poco creativas y poco innovadoras.

Es por esto que en ocasiones como estas hay que destacar a aquellos creativos que se ponen las pilas y hacen lo posible para atraer nuestra atención con cosas nuevas y de vez en cuando nos sacan una sonrisa. Que introducción larga que me mande. Pero no viene mal para que conozcan mi forma de pensar.

Shakespeare escribió en su obra romántica clásica Romeo y Julieta lo siguiente: “Lo que llamamos rosa exhalaría el mismo grato perfume aún cuando de otra forma se llamase.” Esta frase fue retomada en muchas ocasiones, y bajo muchos contextos en películas y series. Pero también creo que fue la frase de cabecera que usaron los creativos de Young & Rubicam para preparar la última campaña publicitaria de Quilmes llamada “Lugares”.

Esta campaña nos muestra diferentes situaciones que sucederían si la cerveza Quilmes se llamara de otras formas, como por ejemplo “Paso”, “Tres de Febrero” o incluso “Ingeniero Maschwitz” (me volví loco escribiendo este apellido). Pero cierra todos los comerciales diciendo que llámese como se llame la cerveza siempre tendría el inconfundible sabor de una Quilmes, una versión moderna de la frase que uso Shakespeare en una de sus obras más famosas.

Acá les dejo el video principal de la campaña, que tiene sus partes secundarias centradas en cada nombre y cada situación, todas muy graciosas. Una forma diferente de publicitar una cerveza.